抖音算法黑盒被媒体抨击无“价值观”成资本逐利工具

2020-10-27 09:25| 发布者: 暖36D| 查看: 557| 评论: 0

摘要: 近期,腾讯《潜望》栏目公开深度爆料发文《抖音内幕:时间熔炉的诞生》,通过采访多名抖音内部人员,讲述抖音诞生早期到现在的幕后故事,其中透露出一个很残酷的事实——内容创作者正在被抖音算法所支配,价值观成为 ...


近期,腾讯《潜望》栏目公开深度爆料发文《抖音内幕:时间熔炉的诞生》,通过采访多名抖音内部人员,讲述抖音诞生早期到现在的幕后故事,其中透露出一个很残酷的事实——内容创作者正在被抖音算法所支配,价值观成为奢望。

"你要时时刻刻带来新鲜感。"五月美妆CEO五月说,算法机制逼着创作者迭代,"你会一直一直非常崩溃,很累"。算法驱动平台,哪怕粉丝只有零,只要是爆款就会迎来疯狂涨粉,但是只要不能迎合用户兴趣,粉丝再多也无济于事,粉丝数不等同于商业价值。"说白了都是给平台打工"一位MCN老板说。这样的价值观下,抖音逐渐沦为了逐利的工具,正确价值观输出成为了奢望,越来越多的人像在抖音上投了赌注,祈祷着被算法选中,成为爆款、红人,创造财富,浮躁和投机占据了抖音平台。

"抖音的推荐机制决定了,永远拥抱新入局者",更新迭代时刻都在上演,抖音创作者不得不沦为算法的奴隶。帮助抖音起步的前期创作者们早已被遗忘在角落,"抖音不再是他们的玩具,它是'主流文化的催化剂',是'资本的工具'"一位抖音元老如是说。前有算法推荐的无底洞,后有算法审核的深渊,抖音内容创作者的创作空间被一再打压,创作热情被辜负。资本裹挟下,创作者为了完成算法完播率,视频节奏不断加快,时长不断缩短,一条视频成为爆款后,无数人跟随其后仿制内容,"为了赚流量,有MCN不惜让十几个网红同时拍一个脚本"。

这样的后果只能是同质化内容泛滥和审美疲劳,甚至众多猎奇、虚假和误导性内容泛滥。当下越来越多人关注宠物生活,而抖音的内容似乎总能创造新的潮流,有人利用"猫高空坠落会不会死"的认知盲区将猫放在三十多层楼的阳台外一时成为新的热点。在这样的"潮流"下,"重庆的也想红"、"32楼,要飞的猫"等多名抖音博主将猫置身高楼拍摄跟风视频,前者的视频获得了接近10万的点赞,然而这只猫却从32楼失足摔下,尸骨无存。

抖音的毒性不断扩散,不仅仅是宠物模仿视频,更有不少人将自身当做博取关注的"工具",拍摄危险视频。此前有媒体报道,湖南的两名女子为了在抖音增加点赞量和粉丝数,在铁轨上拍摄短视频,幸而被铁警在火车驶过瞬间及时将其救下。在抖音平台上猎奇是司空见惯的事,同质化之下太多的人通过模仿猎奇视频博取用户眼球,赚取流量,哪怕面临性命威胁。

利益至上的价值观下,有创作激情和内容质量的作品无人问津,违规甚至违法的虚假内容却大行其道。越来越多的创作者反映"名义上是审核,但不知道触犯了什么逻辑,也不知道审核原则到底是什么。"无形的规则越来越多,甚至无法被创作者知悉。这与抖音算法推荐与审核模式的缺失有重大关系,多位创作者和MCN老板比喻抖音是"不可琢磨的算法黑盒",同质化视频是一害,虚假违规视频又是一大"害"。

"明明视频有违规,却在持续地被推荐着。"这一漏洞在越来越多的领域持续发挥着余威。近期,有网友在抖音中刷到医美传销机构"米兰柏菲"的大量宣传视频,此机构于今年年初被警方以非法传销罪名进行了查处,涉案金额高达4亿多元。实际上,该机构通过引诱消费者以3万元、6万元甚至19万元的价格认购整形项目,通过介绍他人发展下线形成层级关系,并以发展人员的数量为依据计酬返利,令无数受害者被骗。此外,早已因涉嫌套路贷和传销被四川市场监管局予以行政处罚,但网友投诉无用,该机构依旧活跃在抖音平台。

越来越低级的内容不断增多,抖音也被很多人称为"杀时间利器","实在没事我会刷一会儿,会上瘾",用"无聊"来打发"无聊"通过抖音变成了正确的事,甚至连孩子也没能幸免。越来越多的未成年人入驻抖音,成为"网红",但是抖音却无法正确引导未成年人的价值观,导致越来越多的未成年人跟风拍摄网红视频,言论中透露的价值观令人无法相信这本应是个天真无邪的花季少年。

在如此焦虑与浮躁的价值观之下,抖音高管直言"不知道抖音什么时候会死",抖音究竟要做社交平台还是内容平台似乎它自己也不知道,但从目前来看,抖音空有追逐流量与利益之心,却哪个也没有做好。


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