抖音feed流是什么;抖音直播间feed流如何投放效益最大化

2020-10-24 23:31| 发布者: 青鸟萧籖| 查看: 395| 评论: 0

摘要: 不知不觉中,Feed流(又称信息流)广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。Feed流作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。此外,也有不少伙伴 ...


不知不觉中,Feed流(又称信息流)广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。Feed流作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。

此外,也有不少伙伴咨询dou+跟Feed流哪个效果更好,那么今天国仁猫哥就给大家分享一下关于Feed流相关的内容。

1:什么是feed流?

feed流:是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,推广方案为抖音号推广+原生直播间,旨在告投放效率和投放效果上实现提升。

目前的抖音feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

2:这两种有什么不用之处呢?

其中,短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。

账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。

目前,大家主要选择的Feed流直投直播间,“这样更直接,不用准备太多(短视频)内容”。

简单来说,就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候,偶尔会刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投方式。

3:Feed流有什么限制?

FEED直投直播间产品是抖音电商直播广告的一种,也是抖音最新推出的无需上传视频素材,在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法。

电商直播广告的官方定义是【帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法】从定义上可以看出,FEED直投直播间是为商家推出,帮助商家提升直播间转化的一种付费流量产品。

1.准入门槛的限制当前,电商直播广告,仅限小店身份广告主进行入驻。

而在最新的小店入驻规则中,个人入驻已暂停,仅限企业/个体工商户入驻。

也就是说,一般创作者是没有资格投放FEED流广告的。

个人用户想进行Feed流直投直播间,需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以,直播中所推商品也要属于小店商品。

在Feed流投放中,创建投放计划是第一步。

在创建计划的过程中,要先为计划设置预算,然后明确的转化目标和投放人群,再为目标和人群进行出价,都设置完毕后上传创意素材(直播间Feed流无需设置素材)

在这里,计划预算就像是油箱,转化目标和投放人群是路线,转化出价是油门。

车子跑的方向对不对由路线来决定,而车子能跑多快、跑多久则由油门的深浅和油箱的大小来决定。

当计划建立成功,广告进入投放环节后,会进入广告的匹配流程。

用户在自然浏览视频推荐页的视频内容时,会触发到广告请求。

系统接收到广告请求后,会先在广告仓中,基于用户特征等,为备选广告进行排序,调出满足需求的广告。

然后,对满足需求的广告按eCPM进行排序,调取排序最高的广告送达给用户。

巨量投放系统是根据eCPM原则进行投放的;

主要包含三大要素,

素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。

注意:Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量,如果预算过低,会面临放不出量的尴尬。

4:feed流最明显的3种特点:

1.直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间;

2.推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉;

3.支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化。

那什么行业产品适合投放feed流呢?“家居日用,服装配饰,美妆个护,生鲜食品,旅游,目前投放效果最显著,适合直播带货的产品都可以尝试”。

5:feed流流适合什么样的人玩?

1、 以转化为目标的商家(包括低粉账号);2、 有一定预算,有基础的信息流产品操盘能力;3、 商品适合抖音直播,能有效控制成本与ROI;4、 较为成熟的直播间和主播,有专业承接流量,引导转化的能力。

6:DOU+与feed流的区别?

想在抖音长期运营的账号来说,DOU+是必须要考虑的投放工具,而且DOU+的地位,是不可能被Feed流所取代的。

DOU+的官方定义【DOU+是一款为抖音创作者提供的内容加热工具,可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量和互动量,帮助创作者更好地进行内容运营和品牌建设。】

DOU+不同于FEED,没有任何门槛,只要是抖音的内容创作者,都可以进行DOU+投放。

而feed流失有门槛的,DOU+最强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池,视频依然会在原生内容池中进行PK,依旧有上热门获取海量自然推荐的资格。是于feed流有所不同的。

7:关于feed的疑难杂症?

问:直播间权重和什么相关?为什么直播间加热成本不同?

答:直播权重取决于直播间的热度:细分为刷礼物,在线人数,弹幕,点赞,停留时长, 成本决定因素太多大致可以分为:流量等级,直播间热度,运营技巧。

问:feed一次性投放合适还是分开多次投放?

答:feed投放也会有测试期和预热期,可根据数据变化来做调整。

问:可不可以开直播了不让消耗?

答:可以,投放计划可以暂停,按暂停键就可以,不按暂停键计划自动开始,直播开始,广告计划自动开启投放;直播结束,广告计划自动暂停投放。

问:粉丝要求大于10w 新号不能参与投放吗?

答:新号可以参加投放但必须有10W粉丝账号去报白,新号带货影响转化率,除非有非常好的直播脚本。

问:如果想在直播间做转化,推广目标选什么更合适?

答:选择观看或停留,转化成本低,广告比较好跑量。

问:新号带货影响转化率为什么?

答:新号留存率,跳失率太高,有基础粉丝,是需要垂直的营销账号做基础,更好做自然流量以及转化。

8:总结:

国仁网络资讯-猫哥:不同的电商领域投放之前都是要进行多次测试从而达到预估成本。因此,不管是feed流也好还是DOU+也好,都是要进行花钱投放才能达到自己想要的结果。

所以投放前一定要多次测试预估成本与收益效果对比;从而搭建属于自己的投放运营模式,才能带出更好的效益。


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