抖音运营建议:在抖音,如何做出爆款内容?

2020-5-22 14:30| 发布者: ☆邪メ神☆| 查看: 45| 评论: 0

摘要: 一、内容本质与内容运营1.内容是什么?2.内容的本质是什么?二、给短视频创作者的三个问题1.谁来做?视频制作团队如何分工?2.做什么?团队选择哪些领域的内容进行创作?3.怎么做?如何运营短视频?我做短视频行业也 ...


一、内容本质与内容运营

1. 内容是什么?

2. 内容的本质是什么?

二、给短视频创作者的三个问题

1. 谁来做?视频制作团队如何分工?

2. 做什么?团队选择哪些领域的内容进行创作?

3. 怎么做?如何运营短视频?

我做短视频行业也好几年了,今天主要是为了解决以下三个问题来写:

抖音如何制作爆款内容?

抖音内容如何运营?

抖音如何把握内容方向?

1.内容的本质和内容

什么是内容?

内容既不是文字,也都不是图像、声音,它们只是内容的一种表达形式;所以人们之间传递事物的实质是通过文字、图像、声音等方式去传递。

内容的本质是什么?

内容一般,可以总结为重要的内容、有用的内容、愉悦舒适的内容三大类别:重要的内容是指用户下意识关注的领域、有用的内容即用户经过权衡后的那些能有帮助的内容、舒适愉悦的内容则一般能够带来好的阅读体验。

内容运营是什么?

内容运营就是围绕产品或业务本身,输出一些满足用户大脑需求的内容以达成相应的业务指标的过程。

给短视频创作者的三个问题

谁来做?视频制作团队如何分工

我们以一个较专业的视频制作团队“毒角SHOW”为参考,该团队中有六个职能分工:

做什么?团队选择哪些领域内容去创作

这个问题对于不同内容创作者会有所不同,但个人认为选择自己兴趣、热爱的内容是最好的驱动力。对于专业的短视频制作机构,基于雇佣成本、时间成本等因素就不只是兴趣爱好问题,需要更多的全面的数据来衡量。

从以往短视频白皮书的数据分析,内容类型占比看:

泛娱乐内容仍占主导地位,但同比去年已下滑10%以上(占比总内容体量的6成),降温明显。

其他内容领域,泛生活类内容增长最快(增幅接近2位数),垂类次之。在各大垂直内容类型中,以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好。

2020年的内容端必会更加呈现百花齐放。

如何运营短视频?

(1)抖音四大模块

多数人对抖音界面最中间的“+”号(即制作视频部分)最了解,事实上抖音正在做社交方向的功能,在首页界面四大模块就有广场区、同城区、制作区、交流区。

广场区:就是系统推荐的短视频瀑布流

同城区:以定位为基础推荐的附近的视频

制作区:上传、拍摄、制作、发布短视频

交流区:查看粉丝及对话,创建群聊等等

(2)抖音账号分值

资料:尽可能完善账号资料,它会涉及到抖音账号的评分。

认证:被成功认证过的账号也是有一定的创作能力,有助于获得抖音流量分配的重要因素。

(3)推荐逻辑

①账号标签

内容的时候,抖音对我们也会有一个垂类的分配,它会分配我们做的内容到底是属于美妆美食健身,还是其他类别。

所以建议在初建一个账号的时候尽量保证内容的垂直度,清晰本身的内容标签,然后坚持创作。

②顺势而为

抖音内可以分为热门的内容、热门的挑战赛、热门的音乐等,但从相关官方数据分析到,2018年底粉丝不足 30万,而在 2019年底突破 100万的红人, 会发现:仅占全行业红人总数的 1%。2019年短视频行业已经从无序爆发期逐步转向稳 定增长期,“爆红”的概率已经很小。

③推荐规则

这个一句话就可以概括:

上传内容后,抖音会对内容进行智能审核,看你这个内容有没有明显性问题。

通过智能审核后,它会分配该短视频底流进行视频内容测试;

如果说视频内容的反响好,会进入下一步的“标准通过”;进入到标准通过之后,就到人工审核;

人工审核一旦审核过了,内容就会进入到推荐列表。

(4)底流测试

①点赞量、评论量、分享量、完播率

②关注转化率

让用户能被好的内容吸引并且进行关注是做短视频最核心的部分,从第二部分的内容的本质与内容运营部分——内容的本质就是在满足用户大脑对重要的、有用的、可以愉悦舒适的内容的需求。

(2)运营战术

1)内容标题

导演需要去定这个内容的基调,也就是这个内容本身要表达什么东西,这个标题建议体现在封面上。

2)描述文案

它会影响到评论、完播率这样的一些数值。可以起一些让用户愿意看下去的文案,简单粗暴的一个例子:看到最后吓一跳/看到最后才知道…

3)封面制作

封面是让用户第一时间去了解到核心内容的位置,且封面对用户会有先入为主的影响,所以无论是字体、颜色、配色、人物造型方面,它都是互相关联的,建议大家尽量每条视频都添加一个有代表性的封面。

4)选题策划

每个一个垂直性的标签都有题材库,内容创作者可以借题材库去发散更多灵感。

5)字幕提炼

基于大多数用户刷抖音的时候,很少有人会戴耳机,把字幕提出来以表达整个内容;包括在传达一些关键点时,也需要字幕去衬托会有更好的观看体验。

6)拍摄效果

如果用户观看一条清晰的视频,题材和人物和整个的情节都没有变化,是很难与观众互动的。所以说在拍摄(或制作)效果这方面,一定要保证比较高的视频效果产出。

7)后期包装

可以通过后期来把控整个视频的内容节奏。

8)政策审核

当一个账号好不容易有了一个不错的粉丝积累,如果因为一次疏忽导致这个账号被封掉,这简直是个噩梦。所以大家在策划内容之前就要有一个内容风险性评估的步骤。

最后,我作为短视频运营者,有一些之前的培训资料,如果你有需

要的话,我也可以发给你。或许对你从事接下来的短视频工作,有一些帮助。

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