抖音运营技巧十则!

2019-11-1 18:30| 发布者: 青鸟萧籖| 查看: 356| 评论: 0

摘要: 如今社会抖音已然成为年轻群体手机中必不可少的应用软件,抖音的许多内容都与人们的正常生活息息相关,人们的可以在抖音发现、学习各地的文化和生活技巧。随着抖音日均播放量和用户量的不断上升,抖音俨然已经成为品 ...


如今社会抖音已然成为年轻群体手机中必不可少的应用软件,抖音的许多内容都与人们的正常生活息息相关,人们的可以在抖音发现、学习各地的文化和生活技巧。随着抖音日均播放量和用户量的不断上升,抖音俨然已经成为品牌爆点的制造器。许多企业纷纷入驻抖音,都想通过自媒体引流的方式,达到营销的目的。


那对于怎么做好抖音,是目前各大品牌商、企业们在抖音运营方面比较头痛的问题。要知道三份运营、七分策划,还有九十分是学技巧,想要做好抖音一定要根据抖音平台推出的运营技巧和规则做出相对的方案策划,近期抖音官方就发布了运营手册,里面解决了目前个人和企业运营抖音过程中的九大基本问题。

第一点:分析用户自画像

根据数据官方数据表明,抖音用户以女性居多占比60%,年龄大多24-30岁用户为主,这类人群追求时尚、美妆、美食。

如果说创作者是要计划运营针对45-50岁男性用户群体的账号和内容,基本就没什么可能性;因为抖音官方给出的数据是给创作者和运营者对账号与内容定位的一个核心参考值,连运营的方向和内容都脱离了平台的用户群体,那所推广的品牌毫无方向可言。

但创作者运营的方向是针对25-30岁年轻女性用户群体的账号和内容,把运营内容的方向定位成时尚的穿着打扮、美肤的化妆品等,那将会有很大的市场。因为,爱美是女生的天性,这类女性用户会需求这方面的内容,只要做对方向是很有机会把产品做成爆款或是大量吸粉。

第二点:运用上热门技巧

官方对于《原创视频》方面给予了很大的支持和推荐,使视频上热门不再是花钱卖热评和水军刷点播率,更多的是激发和鼓励创作者去创作出优质的视频内容,让优质的内容得到更多用户的关注。

除了优质的原创内容,我们还可以根据热点事件和话题,结合自身观点进行内容输出,引起用户共鸣或是刷新用户的知识点。哪怕热点事件已过去一段时间,也可以持续的蹭热度再度进行二次发酵。

还有一点为抓住热度,我们可以利用许多的数据分析平台进行热度关键词的获取,或是已经成为热门的视频进行参照,只有不断的吸引用户的眼球,才能使我们长期曝光在用户群体中。

第三点:吸引用户眼球

这也是运营抖音中比较重要的一点,如果吸引不到用户,那怎么进行曝光和推广呢?视频是通过视觉感官传送到人类大脑中的。

当传播的视频画质模糊、画面带刺激性光源,会很大程度影响到用户体验感。那不用多说,用户肯定会立马选择滑开,而吸引不到用户的内容,不论创作者多有名气,那也产生不了效果。

其实抖音官方早已把怎么做好视频的基本事项一一列出,只要照着做就行了,另外有数据表明真人出境演绎更容易获得用户好感和关注度,但拍摄内容要符合抖音平台的行为规范。

第四点:学会做个标题党

我们都知道一个优秀的标题,是其传播内容的核心,用户可以根据标题内容来了解话题、活动等。往往一个厉害的疑问句标题文案,能吸引到大量的用户进行讨论、解答。

当拥有这种基本条件后, 优秀的文案内容,总有机会能通过标题内容引爆,从而达到全网总人皆知的可能性。

第五点:榜上推荐机制

抖音的推荐机制是根据受众群体相匹配,它会给视频内容打上标签,推荐机制和内容相符合话,那么内容会推送到更多的用户群体当中。

抖音账号每发布一个视频内容都会进行灰度(A/B)测试,然后根据用户反馈机制来决定是否推荐到下一个流量池,池大小是标签和视频内容的质量及垂直度决定的!

第六点:遵守平台规则

由于多个平台出现版权纠纷,抖音平台为遵守视频版权保护法,归类了一些需要避免的视频内容。

在未来像搬运工为主的创作者,获得流量推送的区域范围将会不断的缩小,如同前面说道的,原创的优质内容是其他创作者花费心思而创造出来的,如果随便盗取发布,化为己有,将会影响到平台和用户之间的权益平衡。

第七点:禁区绝不触碰

作为遵纪守法的公民,是一定一定要慎重发布视频内容,如果触碰到这类规则,不仅影响到的是账号的权限,还会被平台封号,更为严重的是触犯法律,会被追责的。

所以别为了一时快乐或吸引用户眼球而去做这类事情,你在抖音上的一举一动不光影响着自己还在影响别人。

第八点:首选优质内容

播放量的高低取决于内容质量的优劣,没有其他原因,再有就是,内容需要不断的创新,结合热点话题和自身的定位进行相对应的内容创作,这样容易吸引用户眼球,抖音推荐机制也更倾向这类内容。

网络上有着无数的资源,只要不断的学习、创新、总结,总有机会上热门,但是千万别一成不变,没有创意的视频是会被用户淘汰的。

第九点:清楚DOU+功能

DOU+是抖音新推出的付费推广功能,类似于广告链接或是电商的直通车,它可以让更多非自然用户发现创作者的作品、而商家还能DOU+进行第店面、产品、和品牌的展示。

但是使用DOU+有利就有弊端,长期使用DOU+会导致推荐机制对于账号内容推送会降低,企业或商家一旦停用后,之后的创作的作品将会受到一定的影响。

而且DOU+使用的机制也有一定规则,需求去遵守,不然触犯了规则就得不偿失了。

第十点:抖音的真正核心

抖音的出现加深了人们对各地区文化知识的了解,记录了许多人们生活中的点点滴滴,也让更多的用户有了展示自己才艺的平台,正是因为抖音如此的贴近生活,才会受到广泛的用户群体喜爱。

所以只要优质的内容持续输出"有颜、有趣、有料",能引发用户共鸣或贴近生活的内容,迟早会爆红抖音的,只是时间长短的问题!

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